公衆衛生64巻9号

2000年09月発行

特集 マスコミュニケーションと公衆衛生

公衆衛生におけるソーシャル・マーケティングの活用

著者： 吉長元孝¹

所属機関： ¹広島国際大学医療福祉学部

ページ範囲：P.619 - P.623

　ダンスといえば子どもたちの中で大人気の「TRF」のSAMさん．1998年に歌手の安室奈美恵さんとの間に長男誕生．昨年，父親の育児参加を呼びかける厚生省のキャンペーンに長男と登場して話題になった．行政や公共広告機構などが行う社会キャンペーンは，環境問題，公共マナー，教育・親子問題，覚醒剤撲滅，骨髄バンク，子どもワクチン，臓器移植ネットワークなど様々なテーマで展開されている．
　近年，公共・非営利組織の社会キャンペーンにマス・マーケティング技法を取り入れ，意識的に高度な関係性で展開するソーシャル・マーケティング（social marketing）が注目を集めている．ソーシャル・マーケティングは多様化する社会問題の解決方法として，生活者や行政，企業が一緒になって，公共の福祉を実現する手法として，用いられるようになった．公衆衛生の分野，例えば家族計画プログラム，STD，HIV感染予防キャンペーン，禁煙運動，生活習慣病に関する啓発活動，アルコール依存抑止キャンペーンなどの他，いじめ防止など社会的テーマに対し，ソーシャル・マーケティングの考え方，方法論，ツールが必要となった．公衆衛生従事者にとってソーシャル・マーケティングは活用すべき技法となっている．