公衆衛生85巻12号

2021年12月発行

特集 健康問題の解決のための経済学—ナッジ等の可能性を探る

公衆衛生におけるナッジの活用可能性—マーケティングとの関係において

著者： 福吉潤¹

所属機関： ¹株式会社キャンサースキャン

ページ範囲：P.819 - P.824

【ポイント】
◆民間で用いられてきたマーケティングには長らくナッジが活用されてきたが，マーケティングもナッジも公衆衛生に活用できる余地が大きい．
◆マーケティングは「動かしやすい人を動かすこと」を主眼とするところに公衆衛生への活用の限界があるが，ナッジがその限界を補完できる可能性がある．
◆ビッグデータを活用するナッジ事業を開始する自治体が増えたことが，コロナ禍以降の潮流である．

参考文献

1)The Behavioural Insights Team:EAST Four simple ways to apply behavioural insights. 2015年7月　https://www.behaviouralinsights.co.uk/wp-content/uploads/2015/07/BIT-Publication-EAST_FA_WEB.pdf

2)OECD:Health at a Glance 2015.　https://www.oecd-ilibrary.org/social-issues-migration-health/health-at-a-glance-2015_health_glance-2015-en

3)厚生労働省：受診率向上施策ハンドブック(第1版)—今すぐできる受診率向上施策ハンドブック．2016年3月　https://www.mhlw.go.jp/file/06-Seisakujouhou-10900000-Kenkoukyoku/handbook_tanP_180113.pdf

4)株式会社キャンサースキャン：https://cancerscan.jp

5)厚生労働省：受診率向上施策ハンドブック(第2版)—明日から使えるナッジ理論．2019年3月　https://www.mhlw.go.jp/content/10901000/000500407.pdf

6)厚生労働省：令和2年度 市区町村におけるがん検診の実施状況調査．2021年3月　https://www.mhlw.go.jp/content/10901000/000754493.pdf

7)八王子市役所：がん対策推進計画．2018年3月　https://www.city.hachioji.tokyo.jp/tantoumadoguchi/013/002/p022009_d/fil/keikaku-honpen.pdf

8)松田亮三，他：高齢者の保健行動と転倒歴—社会経済的地位との相関．公衆衛生69:231-235, 2005