病院48巻8号

1989年07月発行

病院経営近代化のためのホスピタル・マーケティング 1　マーケティングの基本概念

2．マーケティングの役割と機能

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ページ範囲：P.665 - P.669

□ポイント□
　①民間企業用におけるマーケティングの役割は，時流に従って変遷してきた．これは，揺籃期・成長期・爛熟期の三つのフェーズでとらえることができる．
　②物を作りさえすれば売れた時期が揺籃期で，マーケティングはほとんど不要であった．やがて，売れる物を作らねばならない時期が到来し．マーケティングは全盛を極める（成長期）．現在は，従来のマーケティングが通用しないケースが生じており，爛熟期を迎えている．