病院48巻8号

1989年07月発行

病院経営近代化のためのホスピタル・マーケティング 2　ホスピタル・マーケティングの必要性

1．ホスピタル・マーケティングの現状

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ページ範囲：P.674 - P.680

□ポイント□
　①「病院業界」は日本特有の医療の風土と歴史の中で育まれてきており，マーケティングとは無縁となっている唯一の業界であろう．その意味では，特異業界といえる．
　②この特異業界化によって生じている現象を一つひとつ検討すると，マーケティングの五つの存立要件を，ことごとく満たしていないことがわかる．