病院48巻8号

1989年07月発行

病院経営近代化のためのホスピタル・マーケティング 3　ホスピタル・マーケティングの特徴

3．診療圏は最寄り品商圏

ページ範囲：P.692 - P.694

文献概要

□ポイント□
　①流通業界には「買回り品」と「最寄り品」という慣用語がある．また，いわゆる施設型販売・サービス業には，必ず商圏が存在する．「買回り品」の商圏は広く，「最寄り品」の商圏は狭い．
　②病院も施設型販売・サービス業の一種である．外来が最寄り品，入院が買回り品といえる．しかし，外来を軸として外来，入院の同化現象が生じており，一般病院の診療圏は外来に引っ張られるため，基本的には「最寄り品」商圏である．