病院50巻9号

1991年09月発行

特集 病院が好きになる

病院のイメージアップ戦略

著者： 上原征彦¹

所属機関： ¹明治学院大学経済学部

ページ範囲：P.769 - P.772

経営戦略を明らかにすること
　病院に限らず，経営体のイメージアップを図るためには，多かれ少なかれ，その経営戦略を明確にしておかなければならない．ここでいう経営戦略の明確化とは，その経営体がどのような環境領域で生きていくのか（例えば，ねらうべき市場領域をどこに求めるのか），どのような経営資源を生かしていくのか（例えば，どのようなヒト，モノ，カネ，ノウハウをどのように活用していくのか），などといったことを決めることである．
　イメージアップ戦略とは，少なくとも自己表現をその基軸に据えるものである．しかも，経営体の自己表現は，その経営戦略に基礎を置くべきものであり，これと乖離した自己表現はほとんど意味をもち得ない．