病院53巻7号

1994年07月発行

特集 病院とPR

病院の広告と院内掲示の規定はこう変わった

著者： 金澤恵美子¹

所属機関： ¹厚生省健康政策局総務課

ページ範囲：P.614 - P.616

　社会における情報の高度化・多様化が進む今日では，情報をいかに発信し，また入手するかによって，日常生活は大きく左右され得る．医療の分野においても，情報の重要性は格段に高まっていると言えよう．患者の医療機関の選択に当たって，必要な情報を伝える役割を担う主要な要素の一つに，医療機関の広告がある．医業等に対する広告規制も，時代に対応してその在り方を変えている．
　そもそも患者が疾病から逃れたいという欲求は，一般消費者が商品を探す欲求に比べて格段に高く，ともすると容易に広告の文面に引きつけられる恐れがある．また，患者には医学的な専門的知識が一般に乏しい傾向があり，病院等の広告に大きく影響されざるを得ないという一面を持つ．このような患者の立場の弱さに着目し，医療法は医業等に関する広告規制をしている．