病院70巻3号

2011年03月発行

連載 リレーエッセイ 医療の現場から

それって病気？

著者： 北澤京子¹

所属機関： ¹日経BP社

ページ範囲：P.239 - P.239

　お正月休みに，抜け毛が気になる30代男性に向けて「お薬があります」と呼びかけるテレビCMを見た．従来の疾患啓発広告は，「お医者さんに相談しましょう」などと医療機関への受診を促す内容のものが多かったが，このCMでは，医療機関を受診すれば「（抜け毛の悩みを解消してくれる）薬がある」ことをアピールしており，一歩踏み込んだ表現になっている．

　CMであるにもかかわらず具体的な商品名が出てこないのは，わが国では医療用医薬品の一般向け広告が規制されているからだ．だが，当の男性にとっては，薬の商品名など別にどうでもいいことかもしれない（“爆笑問題の薬”で十分通じるだろう）．その意味でこの広告からは，抜け毛が気になる男性に医療機関を受診してもらったうえで，医療用医薬品である自社製品を使ってもらいたいというスポンサーの意図が，かなりストレートに伝わってくる．